发布时间：2024-02-12 来源：火狐平台下载

  在纷杂的移动营销手段下，消费者日渐疲乏，不少营销活动比如领红包、助力、砍一刀、团购等，已经失去了原有的魔力。在此基础上，趣味型的活动营销应运而生，为品牌打开了全新的营销局面，在拉新、促活、转化等环节大展身手。尤其是在私域运营方面，活动营销内容中台能大幅度提高活动营销的效果。

  由于活动营销主要以品牌和消费的人双方互动为主，因此引入了非常多趣味性的经营销售的策略，包括但不限于各种小游戏、签到任务、抽奖盲盒、打卡、养成游戏等。

  品牌与消费者双方都会关注时效性事件或者热点性事件，因此活动营销主要利用现在的社会热点事件、全年的节日、节气时间点来推动营销。比如新茶饮企业就在立秋时开展秋天的第一杯奶茶活动，发券促销。

  作为营销手段，必然拥有强经营销售属性。通过吸引眼球的设计与创意，结合营销活动玩法例如抽奖、打卡、投票、评选、养宠、接物、消消乐、红包雨，引导消费者强参与活动当中。

  幸运大抽奖往往是活动营销的最后一环，通过抽奖，将优惠券作为奖品下发给用户，用户在线或到店核销优惠券，就完成了销售转化。

  综上，能够准确的看出活动营销的模式颠覆了传统企业在产品、价格、渠道和促销营销上的思路，更看重与消费者的沟通，通过建立双边需求来达成良性的营销增长。

  企业要想长期、良性发展，将活动营销作为营销战略的重要组成部分，则是一条必经之路。

  即使不少企业已经认识到活动营销的优势，但由于其前期投入、开发成本、人力成本比较高，导致企业心有余而力不足。

  市场上有现成的活动营销内容中台，能够准确的通过自己的需求选择合适的活动营销内容中台，嵌入到自有的公众号/小程序/APP中，支持APP营销活动、公号粉丝活动、小程序+社群私域运营、养成类小游戏嵌入等主流营销方式。

  那么怎么才能判断一款活动营销内容中台是否适合你呢？可以从以下几个方面入手，进行研判：

  创意无疑是活动营销的灵魂。一个优秀的活动营销活动，是技术、创意、福利三者的高效融合。这其中，创意是用户最先直接感知的，好的创意是活动的支点，能撬动巨大的用户流量。

  因此在选择活动营销内容中台时，就要先看看活动营销创意模板是否丰富，上新是否及时，设计风格是否适合自己所在的行业特征。同时还要关注模板素材是否有商用正版保障，一旦出现侵权素材，企业就会陷入尴尬的境地。

  一般而言，内容中台的活动营销创意模板至少要达到千级规模，覆盖零售快消、金融保险、文化传媒等主流行业，有砸金蛋、盲盒、打飞机、跑酷、红包雨、消消乐、接物、大转盘、刮刮卡、翻牌等百种游戏类型，可应用于多种营销场景。同时还要看内容中台布局全年营销热点的力度，提前两个月供应营销模板，缩短策划周期。

  活动营销成功的关键点在于利用用户的数据信息，精细化运营，精准将福利配置给高价值用户，从而达到降本增效的功效。

  因此在选择活动营销内容中台时，要看内容中台有多少个数据接口，是否能打通用户体系，积分体系、奖品库等，能否顺利调用用户标签和用户画像，精细化运营分群。比如识别用户身份，支持根据不同发奖条件，指定不同奖池参与活动抽奖，满足人群差异化精准运营。

  另外要看是否支持灵活配置活动规则、中奖率等，提高游戏灵活度。同时根据渠道，比如微信用户、手机用户、平台用户，不同用户分群参与不同活动，活动更加个性化，抽奖规则灵活自定义。

  活动营销高度依赖数据，选择内容中台，要看数据回收和营销漏斗分析是否全面，能否精准对活动效果进行归因分析，同时能否丰富用户标签和用户画像。

  活动营销内容中台是否可实现用户数据集成，用户信息、用户等级积分、用户行为等数据的一键获取，并支持自定义数据，获取用户事件的行为数据，实现用户分层的精细化运营。

  数据接口上，是否支持作品传播数据、用户画像数据、活动中奖数据均可实时调取，可全面分析；是否支持沉淀用户标签数据，使用户画像更加准确，花同样的成本，获得更高转化。

  安全稳定是平台的基本功。大用户量的活动活动，瞬间流量并发处理能力如何，考验内容中台的后台技术能力。这时候就要看这个内容中台提供商的资质，在这个行业从业经历和口碑如何，是否承接过大流量作品，有什么案例可以证明。

  另外防刷也是需要非常注重的考察点。对于以大奖福利为驱动的活动营销活动，比如投票评选，违规刷票的作弊行为很难避免，很多灰产会来刷票、薅羊毛，防不胜防。考察时就要看内容中台有没有一套完善的防刷机制，比如身份限制、时间限制、投票次数限制、参与地址限制、投票渠道限制、投票验证等等。

  同时还要有机制能力精准定位刷票账号，及时清洗掉刷的票数，保障活动的顺利进行，保障活动的公平公正。

  活动营销内容中台一般有纯SaaS交付、API嵌入式交付、私有化部署交付等多种服务形式。在对业务的支撑层面上，上述三种形式是由浅入深，在费用和人力投入上，是由少到多，而且差别很大，从几千元到百万元不等。

  没有最好的产品，最有最适合自己的产品，企业可以通过你自己的需求和预算，从中选择一款适合自己的活动营销内容中台，与自己的行业特征、经营模式相匹配，为你的活动营销降本增效。

  易企秀活动营销内容中台能帮企业快速低成本精准开展活动营销。0研发低成本，百种游戏形式，服务百万级企业；访客与自有用户系统打通，精准将福利匹配到高价值用户。可根据公司需要灵活配置活动页、中奖率等，提高游戏灵活度。

  永旺中国、良品铺子、茶百道、银联、东莞日报、深演智能、阳光保险、中国太平等中大规模的公司都选择了易企秀内容中台。